当前位置:爱博官方站LOVEBET > 经济 >

爱博官方站LOVEBET

本文来源于 财经网 2023-12-21 11:03:57
字号:

12月20日,秒针营销科学院联合全球数字营销峰会GDMS、营销智库M360发布《2024中国数字营销趋势报告》(以下简称“报告”)显示,2024年,企业营销费用增长率预计为11%,43%的广告主认为整体营销投入将减少,相比之下中小预算广告主信心更需提振。

移动端仍是广告主营销投资的主要选择。根据调研显示,55%的广告主表示将增加移动互联网的投放,不过这一比例较之前有所下滑;户外成增投的重点,37%广告主表示将增投户外,PC和智能大屏增投比例均为14%。

社交、短视频仍是重点,分别有83%和76%广告主选择投放,直播较去年选择比例下降20%,热度出现下降。另外,选择电商、搜索、垂直媒体的比例也有不同程度的下滑,降幅分别为12%、6%、11%。

2024年中国社会化营销预期增长率出现下滑,为13%。KOL营销依旧是社媒投资重点,71%的广告主表示将进行KOL营销,比例同比增加5个百分点,44%表示将进行直播(品牌自播),同时超过三成将进行搜索关键词优化和圈层营销。

对于“投放广告希望达到的目的”,分别有85%和76%的广告主选择品牌目标(强化品牌形象及提升品牌认知)及效果目标(提升销量),相较去年,品牌占比提升显著,效果占比则有下降。具体到预算分配,选择增加品牌预算的占比只有36%,选择增加效果预算的占比则高达64%。

在营销媒介选择挑战方面,52%的广告主选择了效果难测量和验证,超越营销传播ROI难提升,成为最大挑战。报告指出,效果难测量和验证、营销ROI难提升在近三年的调研中一直位于挑战排名的前2位,可谓是营销的“终极难题”。

值得关注度的是,97%的广告主认为“营销数字化转型非常重要”。AI营销是“未来预期”最高的创新营销形式,但广告主在AI营销落地上还存在障碍。体现在数据上,尽管目前AI广告创意的使用度为25%,但未来会使用的比例高达44%。

秒针营销科学院院长谭北平分析,企业发展一边要保持增长,一边要降本提效;管理层说要重塑品牌,执行层却挣扎于效果;想要长期主义,也要兼顾短期业绩;想投资价值洼地,又不舍主流渠道;想跨平台、兼顾长短期测量评估ROI,但也要基于平台规则归因。营销越来越智能,但问题似乎也越来越多,很多问题答案可以诉诸技术和数据,但更重要的是回归营销学基本常识。

据介绍,《2024中国数字营销趋势报告》基于对食品饮料、美妆个护、医疗保健、服装服饰、汽车、3C等20多个行业257位广告主进行调研。

(编辑:文静)
关键字:
分享到:
相关阅读

必兆娱乐平台网址注册网站

要闻

必兆娱乐平台网址

  • 宏观
  • 证券
  • 金融
  • 产经
  • 汽车
  • 科技
  • 地产